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Copy path40029 - 2017-04-21 17:08:00 +0800 - 多芬“黑”了一家图片网站，为改变你眼中的刻板“女性美”_商业_好奇心日报.html
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40029 - 2017-04-21 17:08:00 +0800 - 多芬“黑”了一家图片网站，为改变你眼中的刻板“女性美”_商业_好奇心日报.html
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<h1>多芬“黑”了一家图片网站，为改变你眼中的刻板“女性美”_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170421141839UyFShQYmVfgC5ad0.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702200213C9AwiraDF6c5vPTz.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">宣海伦</span><span class="date smart-date" data-origindate="2017-04-21 17:08:00 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2017-04-21 17:08:00</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="40029" data-title="《多芬“黑”了一家图片网站，为改变你眼中的刻板“女性美”》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170421141839UyFShQYmVfgC5ad0.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/40029.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="181"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">有 42 家品牌也加入了多芬，一起“喊话”</p> <div class="detail">
<p class="" nocleanhtml="true">多芬在“打破性别成见”、“表达女性真美”上已经执着了好多年。也出过不少好的案例，拿过不少奖，直到现在在 YouTube 搜索 “Dove”，第一条跳出来的依然是四年前那支《Real Beauty Sketches》，仿佛一切都是从这里开始的，从此一发不可收拾。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.559804" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20170421153821hivOlLgZRFpNDTPW.png-w600"/>
</figure></div>
<p class="">在品牌价值强势捆绑的同时，一个潜在的问题是容易成为“套路”，让观众审美疲劳。Dove 在这方面也花样百出，最新的营销活动是“攻陷一家图片网站”（“Image_Hack”）。</p>
<p class="">广告业对女性形象有某种偏好（或者你也可以说是偏见）是个老生常谈的话题。Dove 发现在图片库网站 Shutterstock 搜索 “beautiful woman”，跳出的清一色都是性感、火爆的热辣美女照片，主题多为展示傲人身材。</p>
<p class="">可以说，在很长一段时间内，从汽车、洗发水到汉堡包的广告里，展现出的女性形象莫不若是，而现在，批判这种做法仿佛成了广告业的“新套路”。</p>
<p class="">按照多芬 2016 年出具的报告，有 68% 的女性无法从广告中得到自我认同。丹麦的广告公司 Mindshare 为多芬设计的营销方案是，使用后台软件“攻击”网站 Shutterstock，一次性上传数千张女性形象图片，并修改搜索标签，当用户再次搜索 “beautiful woman” 的时候，就能看到修汽车的女孩子、在泥地里打球的女孩子、流血飙汗的女孩子、女性宇航员……有来自全球的 97 名摄影师提供了不同视角下的女性形象?</p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.438318" class="lazylad lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124618WGE68r1QqaUwOxkt.jpg-w600"/></p>
<div class="com-insert-embed com-insert-embeds">
<figure style="margin:0;">
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</figure>
</div>
<p class="">这还没完，Dove 还在丹麦当地投放了一系列户外广告。“喊话”的对象有点特别，比如：向广告机构呼吁“使用我们上传的这些女性形象吧”！</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.554688" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20170421160248r5zILUcgf4JAV7T2.jpg-w600"/>
</figure></div>
<p class=""> 向媒体机构“喊话”?</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
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</figure></div>
<p class="">向其他品牌“喊话”，目前包括福特、Frisko 在内有 42 个品牌都响应了这一活动。</p>
<p> <style type="text/css"><![CDATA[ p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 16.0px 'Lantinghei SC'; color: #323333} span.s1 {font-kerning: none} ]]></style> </p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.540625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/201704211604249vremCBok45sTh0L.jpg-w600"/>
</figure></div>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
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</figure></div>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
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</figure></div>
<p class="">截至目前，这些由 Dove 上传的图片共被下载使用 1729 次。多芬在视频中的旁白说：“一起来用我们的图片吧，这样才能改变整个广告的业态。” 呃，颇有些以天下为己任的感觉。<br/></p>
<p class="">还是那句话，品牌形象是个长期积累的过程，也是靠钱砸出来的。最典型的例子就是，喝可乐到底和“分享”“快乐”有什么关系？多芬在主打女性价值方面走得非常坚决，真不知道下一次还能翻出什么花样来，以及顺嘴一说，这次 “Image_Hack” 的活动虽然看着声势浩大，但媒体支出上一共是 8 万美元，可以说是相当上算了。</p>
<p class="">题图来源：<a href="http://www.imagehack.org/" rel="nofollow">dove</a></p>
<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>